En hjälpsam ordlista för företagare | Viktiga termer och begrepp

Om man driver eget men inte själv är grafisk designer, varumärkesstrateg eller liknande, kan det vara förvirrande med alla olika termer och begrepp som cirkulerar i företagsvärlden. Vad betyder de egentligen? 😵‍💫 I detta inlägget får du svar på det!

Jag har valt ut några begrepp som jag tycker att alla företagare bör känna till:

Grafisk designer/ Grafisk formgivare

En rätt bred titel som kan innebära många olika saker. En grafisk designer kan vara (formellt) utbildad och/eller självlärd, bred eller nischad – det är väldigt individuellt! Grafisk design som yrke handlar kort och gott om att använda olika element (färger, text, bilder etc) och designprinciper för att förmedla ett meddelande, budskap eller en känsla.

Varumärkesdesigner

Varumärkesdesign är ett expertområde (även känt som ”branding”). De flesta varumärkesdesigners är grafiska designers i grunden, men har valt att nischa sig. Varumärkesdesigners utformar och designar allt från strategier till grafiska profiler/visuella identiteter och grafiskt material för just varumärken.

Varumärkesstrategi

En varumärkesstrategi kan man säga är grunden för ett varumärke. Under denna processen klargör man saker såsom: Värderingarna, erbjudandet, positioneringen och tonaliteten. Man gör vanligtvis bl.a en analys av marknaden, branschen och konkurrensen samt så specificerar man målgruppen. Syftet med allt detta är att hitta ett hål i marknaden för varumärket så att det lättare kan särskilja sig och är attrahera rätt människor.

Grafisk profil/ Visuell identitet/ Grafisk identitet

Kärt barn har många namn! En visuell identitet inkluderar allt från logotyper, typsnitt och färger till annat visuellt material såsom bilder och foton, symboler, mönster och illustrationer. Och den visuella identiteten används för att i sin tur formge/designa:

➰ Hemsidan

➰ Grafiskt material till marknadsföring och sociala medier

➰ Tryckmaterial (såsom visitkort, presentkort, skyltar, prislistor, prislappar, etiketter, menyer etc)

Grafisk manual

En grafisk manual kan man säga är en guide eller ett dokument som innehåller en sammanställning av den visuella identiteten och regler kring hur den bör användas och hanteras. Det är ett hjälpsamt verktyg för att upprätthålla ett enhetligt och konsekvent visuellt uttryck i kommunikationen och marknadsföringen. Framförallt hjälpsamt för de företag med anställda eller där många personer hjälps åt med allt sådant.

Personligt varumärke

Personligt varumärke handlar om hur man presenterar sig själv som person för andra. Syftet med personligt varumärke är att humanisera varumärket. Det bör dock inte blandas ihop med varumärket i sig och den visuella identiteten. Så även om man säljer tjänster och själv ”är” varumärket, behöver man varumärkesdesign.

Positionering

Positionering är kort sagt den plats ditt varumärke har i kundens medvetande, i jämförelse med konkurrenterna. Det är alltså ett sätt att särskilja varumärket från dem och är en av många saker som en varumärkesstrategi hjälper till att klargöra.

Positionering skulle jag säga handlar om att finna en perfekt balans och harmoni mellan prissättningen, upplevelsen och kvalitén. Och att använda tonaliteten och det visuella kring varumärket för att förmedla det!

Är du kvinnlig företagare och vill ha min hjälp med att stärka ditt varumärke? Jag kan hjälpa dig med både strategi och design. Kontakta mig här via min hemsida så pratar vi! 🧚‍♂️

Vill du lära dig mer om grafisk design och varumärkesbyggande – ta då en titt på mina andra blogginlägg! Jag har även en podd för kvinnliga företagare som heter "Design och sånt" (finns på både Spotify och Apple podcaster). Via den kan du även lära känna mig lite bättre.